11月9日，首届天猫双11“淘宝金桃之夜”在杭召开，数十家品牌的公仔、知名IP玩偶齐聚一堂，共同见证多项荣誉的揭晓。据悉，这也是业内首个全由品牌公仔出席的颁奖典礼。

　　出现在盛典现场的淘公仔，其实是由网友们票选出来的。9月初，上万网友票选出了首批100W+的品牌，它们来自“各行各业”，也因为销量排名靠前，拥有相当庞大粉丝群体。网友笑了，“怎么全是我认识的”“已加入双11购物车”。

　　还有网友发现，此前因98W+销量而与奖杯失之交臂的洗护品牌Spes诗裴丝也在当天获得了专属的奖杯。

　　对于这一特殊奖杯的授予，主办方表示，“金桃子奖”设立的初衷，一方面是为了让更多销量100W+的商品被消费者看见，另一方面也鼓励商家关注商品年销量，持续向消费者提供好的商品和好的服务，为此，平台也希望以此激励和帮助更多商品挖掘潜力，成长为国民级商品。

　　自11月初“金桃之夜”活动官宣以来，不少品牌就为“旗下公仔艺人”能够出席使出浑身解数，纷纷在淘宝官博评论区喊话官方给予“入场券”。而收到邀请的品牌，不仅在直播间、企业食堂、公司大门、超市货架等地挂易拉宝、拉横幅奔走相告，更有品牌将“金桃子之夜”邀请函搬上了纽约时代广场大屏。

　　为了“金桃子”，品牌商家纷纷整花活，这也进一步印证了淘宝“100W+”，逐渐成为一种互联网爆款商品的度量衡。

　　“我们希望以首届‘金桃之夜’的举办作为出发点，让更多淘宝上销量100W+的宝藏商品走向台前，未来我们也将和广大消费者一起发掘更多好物，助力好东西走入千家万户。”淘宝100W+组委会负责人表示。