3月19日，以“拥抱主流高增长·大国清香汾阳王”为主题的2024汾阳王高质量发展共创大会在成都举行，政府领导、行业专家、企业领导、知名酒商共同汇聚一堂，共论清香产业趋势，共谋汾阳王未来高质量发展之道。

　　近两年，清香品类进入高速发展期，产业也正从原有的消费热逐步升级到投资热，高端化、产区化、全国化发展正一步步形成，种种迹象都在表明，大清香时代已经到来。

　　众所周知，近年来的汾酒速度带来的汾酒热，并在市场引起了“清香热”。在汾酒的带领下，清香型白酒品类正迎来新的复兴之路。

　　《中国酒业“十四五”发展指导意见》显示，“十四五”期间，清香型白酒的市场规模将突破200万千升、1300亿元，行业占比由15%上升至20%以上。以此来看，清香白酒市场正迎来“市场扩容、品类复兴、价值彰显”的新风口。

　　二是清香白酒进入结构化升级发展阶段，在次高端领域，青花汾酒、青花汾阳王、清雅汾阳王、黄鹤楼系列已经成为政商务消费者的主流；

　　三是清香阵营汾酒、衡水老白干、牛栏山、红星、汾阳王等诸多出色的企业，它们立于潮头，引领“大清香”品类的高速发展。

　　显然，清香型白酒产业结构，已经不仅是单单的“汾酒热”，清香阵营百花齐放，汇聚了强大的发展势能。

　　汾阳王作为清香品类的核心企业，其产能储能、营收规模、市场布局、产品势能、品牌势能等有了长足进步，这背后得益于企业本身应对产业变化作出的战略变革，自然也享受到清香热的品类红利。

　　中国酒业协会副秘书长、中国酒业协会白酒酒庄管理委员会秘书长杜小威在会上指出了汾阳王酒业具有的三“势”：一是清香复苏大势所趋，汾阳王要顺势而为；二是汾阳产区势能形成，汾阳王要乘势而上；三是企业发展基础具备，汾阳王要造势而进。

　　山西汾阳王酒业董事长王再武表示，清香白酒全国化的春天已然来临，汾阳王站在了历史的风口，为“拥抱主流，共创财富”做足了准备，将以更加开放的姿态，与合作伙伴携手共进，共同开创清香白酒的美好未来。

　　尽管在清香热下，企业面临的机会点很多，但这种机会更多还是源于企业本身是否能通过清晰的战略规划和路径切入市场，实现高质量发展。

　　首先是产能。汾阳王酒业已经具备2万吨原酒产能和5万吨老酒储能的规模优势，不断提升产能和储能，更好地满足市场发展的需求。

　　其次是高端化。汾阳王酒业早在2017年便布局高端，其中清雅20和清雅30两大主力产品，经过数年的精心培育，已经成为泛山西市场高端清香的畅销大单品，成为获得山西省政府背书的“山西精品”。

　　就如何打造汾阳王高势能品牌，白酒营销专家、北京君度咨询创始人林枫表示：渠道追捧+用户传颂=高势能品牌，应当解决供给侧的费用主权问题和需求侧的品牌叙事问题。

　　山西汾阳王酒业副董事长王宇涛则在现场阐释了汾阳王未来的发展规划：2024年要完成5年规划的第一阶段目标，第一年全国布局，在全国每一个省会和重点市场都要完成招商布局；第二个做样板，老市场做大做精细，每一个地区打造出样板市场；第三个导入新模式，市场形成流通商和多个团购商的新模式，强化市场占有率。汾阳王将坚持高端战略，把高端化坚定不移地走下去。

　　活动现场，为更好地践行高质量发展，构建新发展能力，汾阳王决定成立品牌战略顾问团，邀请各位行业大咖为汾阳王发展建言献策，绘制“大国清香”蓝图。

　　不可否认，清香复兴是一个宏大命题，这其中既需要龙头的引领，当然也需要像汾阳王这样的核心企业支持，从近年来汾阳王的发展进程来看，其已经具备挑大梁的底气，担负起真正实现清香品类高质量复兴的责任。

　　清香复兴下的品类红利也让众多酒商发掘其商机，作为国内数一数二的超级大商，酒仙集团无疑是最早介入清香品类的大商之一。

　　20年前，酒仙集团便开始与汾阳王进行合作，20年的合作早已让汾阳王与酒仙集团缔结下深厚的情谊，本着相互的信任，2023年汾阳王与酒仙集团再次举行战略签约，整合双方资源，深化厂商共建的持续化想象空间。

　　酒仙集团董事长郝鸿峰表示：今年春糖是“比较热”，清香品类则是“非常热”。他认为清香热的过程当中汾阳王是备受关注的品牌，汾酒品牌建设多年，渠道已经非常健全了，如果要想再入局代理汾酒其实是很难的事情，但是汾阳王的机会是全新的。

　　另一位超级大商粤强集团董事长王富强也深有同感，凭借多年来敏锐的商业嗅觉，王富强早已觉察到清香品类的崛起势头，在他看来：清香赛道具有巨大的发展空间，并且这个赛道的竞争相对没有那么激烈，因此入局清香势在必行。

　　王富强还表示：“清香是粤强未来十年重点打造的一个品类。只要厂商联手，利益共享，付出就能够得到收获。”

　　大商的加持与认可，企业本身的硬实力，再加上清香带来的时代机遇，毫无疑问，汾阳王赶上了最好时代。

　　可以预见，随着汾阳王未来在品牌和市场端的塑造成功，其将不仅为清香复兴注入能量，还极有可能成为清香崛起浪潮下的一个样本答案。返回搜狐，查看更多