当天老番茄所发布的新做弹幕数，也因粉丝们的恭喜声而冲破 32 万，是他做品平均弹幕数的 2-3 倍。这位从 2013 年起就进驻 B 坐的 UP 从，成名于极具 B 坐原生态特色的逛戏区，而且多次自称不太喜好社交，某种程度上代表了一多量 B 坐晚期的通俗用户。

　　老番茄达到里程碑的一周后，B 坐也送来了本人的汗青性时辰：4 月 9 日，B 坐获得了索尼 4 亿美元的计谋投资，B 坐股价正在当日上涨了 2.4%，市值迫近百亿美元。

　　过去的十年间，除了老番茄正在不竭变化，小破坐也从昔时 ACG 快乐喜爱者等亚文化群体堆积的小型社区，成长为纳斯达克上市公司，具有多部新番、影视剧版权和高达 1.3 亿的 MAU（平均月活跃用户）。

　　成名后，老番茄正在接管《复旦人周报》采访时提到，「做 UP 从会带来更多的焦炙」，而这几乎是他认识的所有头部 UP 从的共性；B 坐的「烦末路」则更多，一方面需要思虑怎样丰硕贸易模式、让本钱对劲，另一方面，「烦末路」也存正在于取用户的关系上。

　　这两者其实是个一体两面的问题。为了健康成长，B 坐势需要和本钱、流量取市场建立起更多链接，而这也就必定其不再会只是小众亚文化的「乌托邦」。当小众围墙被推倒时，不成避免地会呈现「外来势力」和「原居平易近」的「不兼容」—— 上周，浩繁老用户稀有识涌入 B 坐官方微博，正在评论区里展开「声讨」，来宣泄 B 坐对流量明星粉丝刷榜行为不做为的抗议。

　　这场「闹剧」的大布景，恰是受出名度提拔的影响，B 坐从用户形成到内容沉心，都正在发生着肉眼可见的变化。一个较着的变化正在于，有越来越多的明星和网红 KOL 起头进驻 B 坐，而一些粉丝、粉丝坐更是早就将 B 坐当成了物料发酵和应援的主要平台。据不完全统计，目前正式入驻 B 坐的明星，曾经有 70 位以上。

　　变化带来了更为健康、多元的贸易模式，能够带来了一些新的、需要被处理的问题：弹幕里用户间的摩擦、对于内容审核和同质化的思虑、部门老用户的流失……

　　四年前，B 坐因应版权方要求，正在内容中添加了贴片告白，被指取「正版番剧永久不添加贴片告白」的许诺相悖，遭到用户大规模声讨。B 坐董事长陈睿正在知乎就此事做出回应，回覆末尾那一句「B 坐也许会倒闭，但绝对不会变质」，被良多用户奉为一种崇奉。

　　但正在四年后的今天，昔时的「小破坐」曾经成长为今天的「庞然大物」，良多长年利用 B 坐的用户却告诉毒眸，「B 坐变了」—— 而如许的变化，大概并不克不及用「好」取「坏」如许简单的二元尺度来鉴定。

　　95 后的老番茄，第一次接触视频制做是正在上初二的时候。而彼时的他必然不会想到，一个正在日后改变他命运的平台，其实也正正在和他同步成长着。

　　2007 年，以二次元内容为从的视频网坐 Acfun（A 坐）成立，但因为晚期办事器并不不变，A 坐经常呈现办事器回档解体的环境，视频审核速度也偏慢。2009 年，A 坐从 7 月到 8 月都陷入了宕机形态，做为 A 坐最晚期的会员之一的徐逸，便正在此时创立了 B 坐的前身「Mikufans」，正在其时被当做 A 坐的替代品。

　　创立初期，做为小众社区的 Mikufans，大大都流量较高的视频都是从 niconico 和 A 坐搬运而来的，原创做品数量较少；而包罗动画番剧、日剧正在内的长视频内容，也多是搬运工通过非正轨的体例，从资本网坐上「扒」下来后，再上传至 Mikufans 的。

　　当 A 坐恢复之后，Mikufans 并没相关停。次年 1 月，「Mikufans」正式改名为「bilibili」，前者取自初音将来，后者则源自《某科学的超电磁炮》女从「炮姐」御坂美琴，脚见其二次元基因。而且由于 B 坐的办事器维护和审核速度都更好，UI 和各类功能设想也相对适用都雅，故起头分流 A 坐用户。

　　正在堆集了必然用户量后，其时仍正在猎豹挪动的动漫快乐喜爱者陈睿，正在 2011 年为 B 坐注入了一笔天使投资。获得了本钱帮力的 B 坐，不只对网坐各项事务的运营和设想进行了优化，还迈出了晚期最为主要的一步：于次年引进了改变 B 坐命运的动画《fate/zero》。

　　2012 年 4 月，《fate/zero》第二季正式上线，B 坐成为国内第一个同步更新日本动画的国内视频网坐。虽然其时 B 坐尚未拿到广电总局颁布的《收集视听许可证》，只能以其他视频网坐为桥梁、再经由 B 坐「转播」的形式播出该动画，日后《fate/zero》也一度因而下架，但此次测验考试仍是让国内不少二次元快乐喜爱者第一次有了「新番」的概念。

　　吸收了《fate/zero》同步曲播摸索折戟的教训后，2014 年退出猎豹挪动、成为 B 坐合股人取董事长的陈睿，正在入从 B 坐的头一年，就连续完成了视频派司的申请、下架不合规内容等工做，开启了 B 坐的版权时代。

　　这一年 10 月，同为「fate」系列动画的《Fate/stay night UBW》，成为第一个 B 坐便宜字幕、同步播放并大规模推广的正版动画番剧。

　　到了今天，B 坐播放量破亿的动画番剧数量曾经达到近 30 部，且 B 坐每季度采办的日本动画新番版权数，往往能占领当季新番的对折以上，仿佛是国内最大的二次元内容堆积地。而对大大都二次元受众来说，B 坐早就曾经是逃番的首选网坐了。

　　A 坐前坐长 xilin 正在 2010 年将网坐以 400 万「平沽」时，曾正在贴吧留下过一段话：「Acfun 一曲以来的存正在模式是不合理的，Acfun 需要其他的网坐供给保存空间。说的大白点，Acfun 通过盗用其他网坐的资本，一曲鬼鬼祟祟、苟延残喘地活到今天。」

　　关于这一点，陈睿正在采访中被问及「取 A 坐的斗争中 B 坐做对了什么」时，也婉言是「合法化」、「正版化」取「贸易化」。「若是不是我一来 B 坐就去申请相关的天分和证照，若是不是我们 2014 年就结构版权和逛戏刊行，我们活不到现正在。」

　　除了正版番剧营业的开辟，《fate/zero》给 B 坐带来的另一沉深远影响，是催生了 B 坐原创 UP 从们的创做热情。正在其时，以《容嬷嬷暗示也要加入圣杯和平》为代表的《fate/zero》衍生创做，正在坐内收成了极高点击，让 ACG 快乐喜爱者纷纷对准这一题材进行创做，培养了第一次大规模的同题材投稿。

　　B 坐动画区出名 UP 从 LexBurner 正在视频做品《B 坐汗青上意义最严沉的 10 部动画！》提到：「除了看番之外，B 坐的另一大焦点是 UP 从的便宜视频。」B 坐财报显示，UP 从们创做的 PUGV 内容，占领了 2019 年第四时度平台全体播放量的 91%。

　　几乎是统一期间，国内最早的视频网坐之一、以「每小我都是糊口的导演」为标语的土豆网，由于各种缘由于 2012 年和优酷走到了一路，也开启了国内视频网合作的新阶段。优土的归并，对正版内容的成长起到了至关主要的感化；可取此同时，良多 UGC 内容也因而而难以顺应平台计谋，无法获得脚够的流量。

　　做视频初期，老番茄一般会把逛戏视频发布正在优酷上，但点击量最多时，也没有跨越一千。而正在 2013 年，他将视频搬到 B 坐来之后却反应强烈热闹，此中《你可见过如斯丧病的口袋魔鬼讲解？》播放量更是跃居全坐当日播放第三，这也间接激发了他的创做热情。

　　正在认识到 UP 从的主要性后，B 坐也起头不竭加大相关运做的力度。2013 年，B 坐举办了第一届 BML（Bilibili World），将 UP 从们和粉丝们的聚会延长至线下，让明星 UP 从们得以正在大型线下勾当中取粉丝碰头、互动。

　　2014 年陈睿的入从，不只是 B 坐正版化和贸易化的节点，也是 B 坐正在本钱市场进一步受注目的起头。

　　这一年，B 坐获得 IDG 本钱 A 轮独家投资，IDG 进而成为 B 坐最早的机构投资人；2015 年，IDG 本钱、华人文化财产基金、启明创投、华兴本钱等公司向 B 坐投资 2420 万；B 坐正在 2015-2017 年内接踵获得了 7525 万、1.5463 亿和 1.07 亿美元的融资，投资方包罗君联本钱、CMC 本钱和腾讯……

　　和「从小热爱动画」的陈睿分歧，本钱们所看沉的不是二次元文化本身，而是其背后复杂的年轻用户取其所通向的将来。

　　B 坐正在招股书里提到，其时网坐 MAU 约 7176 万，用户日均利用时长跨越 76 分钟，而此中跨越八成的用户是 9-28 岁的青少年， B 坐将这个群体称为「中国 Z 世代」。他们具有取前代比拟较好的物质糊口前提，乐趣、思惟、价值和消费不雅念都遭到互联网的庞大影响，相对更为宣扬自我，对亚文化遍及接管度较高。

　　Z 世代汇集，和亚文化扩散、进入支流视野有着亲近的联系关系 —— 自 B 坐逐步成熟以来，打破「次元壁」的现象正逐步增加。

　　2012 年，演员陈坤就正在微博保举过动画《fate/zero》；2015 年的最初一天，李宇春正在跨年晚会现场演唱 up 从 ilem 用洛天依和言和声库创做的《通俗 disco》；本年 3 月，周深将 ilem 的另一首做品《达拉崩吧》带上了《歌手・当打之年》的舞台，随后《达拉崩吧》正在网易云音乐连日霸榜……

　　当然，除了二次元文化本身外，更素质的缘由大概仍是由于 B 坐弹幕网坐和 UGC 内容平台的属性，更契合 Z 世代的文娱习惯。视频做品是 UP 从的表达、源自 niconico 的弹幕文化则是不雅众的设法，这种强交互性的内容传布模式，更容易让旁不雅视频的用户获得感情的交互和共识。

　　但从用户爱好来看，因平台属性而钟情于 B 坐的 Z 世代们，并不见得可以或许被纯真地归类到二次元文化快乐喜爱者的行列。而跟着用户人数的扩大，爱好上的分化也起头呈现了。

　　2016 岁首?年月正在央视播出的《我正在故宫修文物》收视平平，酷云数据显示的曲播关心度不跨越 0.2%，但该片却正在 B 坐走红成为了爆款，截至目前总播放数曾经达到 688 万，逃剧人数达到 26 万。这部看似「不成能」正在 B 坐走红的做品的迸发，让良多人起头从头思虑起 B 坐的「定位」。

　　《我正在故宫修文物》大热，天然也让 B 坐认识到了做好记载片的可能性。2017 年，B 坐倡议哔哩哔哩记载片寻找打算，先后结合国内专业团队出品了《极地》《人生一串》等记载片；2018 年 9 月，B 坐颁布发表取 Discovery 摸索频道告竣了深度合做，上线 部记载片正在内的 Discovery 专区。而陈睿也正在同年的 Q3 财报会议中提到：「从当季数据来看，会员付费的次要内容是动画和记载片」。

　　几乎统一时间段，B 坐也起头开辟和成长时髦类内容。到了今天，按照 B 坐正在本年 1 月发布的《BILIBILI 时髦大数据》显示，成长近五年里时髦区曾经具有 163 万个视频，获得 106 亿次播放和 7 亿次弹幕互动。针对这些内容和受众，B 坐正在本年 1 月发布的「时髦星打算」，将以流量倾斜和现金的奖励，来吸引微博、抖音跨越 30 万粉丝或小红书、微信公家号粉丝过 10 万的时髦达人入驻。

　　多年的勤奋下，待到上市之时，招股书披露的材料显示，彼时正在 B 坐分区排名前三的是文娱区、糊口区和逛戏区，家喻户晓的番剧区仅排名第四。面临这一数据，似乎很难再给 B 坐贴上「二次元自留地」的标签。

　　2018 年 7 月，哔哩哔哩 COO 李旎正在 AD TALK 上暗示：「B 坐目前汇集了 7000 多个垂曲乐趣圈层，保守意义上的二次元内容，其拜候量目前占 B 坐总体的 30%，而糊口、文娱、时髦等多元化的乐趣圈层曾经是 B 坐的内容沉头。」

　　另一个能折射出这种变化的，是百大 UP 从的形成。B 坐从 2018 年起，起头做百大 UP 从的颁奖，用来表扬昔时最超卓的 UP 从。据毒眸统计发觉，取 2018 年比拟，2019 年百大 UP 从里，糊口区 UP 从数量有显着提拔；而糊口区全年播放量同比增加 108%，是客岁 B 坐全年增加最快的内容分区。

　　B 坐步履不断的「破圈」行动，毫无疑问带来了显着的成效。按照 2019 年 Q4 财报数据显示，B 坐平均月活跃用户（MAU）达到了 1.3 亿，此中挪动端达到 1.16 亿，同比增加 40% 和 46%。平均日活跃用户（DAU）达到 3790 万，同比增加 41%。陈睿正在财报中将其评价为「骄人的成就」，并暗示：「我很欢快看到平台越来越受公共的欢送。」

　　2016 年，B 坐颁布发表独家代办署理「fate」系列手逛《Fate/Grand Order》，这也成了那些年里 B 坐最主要的收入来历。按照 B 坐的上市招股书显示，2017 年 B 坐逛戏营业占到总收入的 83.4%，此中《Fate/Grand Order》的收入占比为 71.8%。这种「奇异」的营收布局，正在视频平台里极为稀有。

　　正在贴片告白没法做的环境下，B 坐针对大会员轨制做出过几回测验考试，但陈睿后来正在采访中回忆，2016 年第一次会员营业测验考试，便遭到用户的「围攻」：「其时我们认为发布没问题，由于没有降低任何非大会员的体验，但用户担忧你变坏了，不爱他们了。」

　　用户的否决让大会员采办轨制一度打消，改为会员积分兑换。曲到后来用户的消费习惯逐步养成，B 坐部门动画推出了「大会员抢先看」「仅支撑大会员旁不雅」的模式，大会员营业才正在 2018 年正式铺开。

　　而跟着会员和优良 UP 从数量的增加，B 坐正在贸易模式上的窘境获得了很大缓解，有了更多变现的空间取可能性。B 坐 2019 年第四时度财报显示，逛戏收入同比增加 22% 至 8.7 亿元，占总营收比例的 43%，「终究」降至 50% 以下。

　　取而代之的，曲直播和增值办事营业（收入 5.7 亿元，同比增加 183%）、告白营业（收入 2.9 亿元，同比增加 81%）、电商营业（收入 2.8 亿元，同比增加 241%）的增加。

　　正在客岁 2 月 14 日，阿里巴巴颁布发表通过全资子公司淘宝中国入股 B 坐近 2400 万股，持股比例占 8%。而早正在入股前，阿里就和 B 坐展开合做，包罗支撑 B 坐签约 UP 从入驻淘宝等，加速了 B 坐成长电商营业的程序。

　　发布 2019 财年演讲时，陈睿提到：「2019 年对我们是具有主要意义的一年。优良内容的持续破圈和用户基数的高速增加，使得 B 坐正逐渐成为一个广受公共欢送和承认的平台。」

　　做为这番讲话的映照，B 坐正在 2019 年岁尾高调签约前「斗鱼一姐」冯提莫、以 8 亿签下《豪杰联盟》全球总决赛中国地域三年独家曲播版权，继续着它的扩圈。

　　这场扩圈活动的飞腾，大概要数 2019 岁尾的跨年晚会「最美的夜」。数据显示，当晚正在线 万，截止目前「最美的夜」回放播放量达到了 9639.5 万。正在浩繁跨年晚会中，B 坐跨年晚会以口碑凸起沉围，而截至 1 月 2 日收盘，B 坐股价暴涨 12.51%，市值近 68 亿美元。

　　关于这场晚会，有一个值得留意的小细节：晚会总导演宫鹏接管媒体采访时，透露正在选择节目阶段，「尽量规避掉了纯二次元或者纯三次元的工具」，为此还间接删掉了一个插手 B 坐鬼畜文化的相声音乐秀，从而谋求更为普遍的人群的共识。

　　多年前，B 坐会员只正在特定的节假日才开放******，而且正在成为会员之前，要先答 100 道包含了各类亚文化梗的标题问题，分数合格才能通过，这将良多人拦正在了 B 坐的门外。然而就正在 2019 年 8 月，B 坐颁布发表将来一年时间里，降低 50% 的会员准入门槛，答题难度获得较着降低。

　　这种用户、分区泛化的最间接成果，即是 B 坐「气质」的进一步变化。广发证券将「动画 + 鬼畜 + 国创 + 番剧 + 数码分区」内容定义为焦点二次元内容，而其调研数据显示，从 2015 年 - 2019 年间，B 坐二次元视频的点击量占比正在安定下降，从当初的 50% 以下下降至了现在的 30% 以下。

　　广发证券认为，这背后其实是 B 坐用户增加之后，年轻消费者的消费倾向「水化」了社区调性 —— 而陈睿正在接管《晚点 LatePost》采访时则暗示，公司的焦点文化该当是「community first」，而不是「user first」，即 B 坐做增加的前提是包管社区的焦点文化尽量少被稀释和改变。

　　可是很明显，只需「门户大开」，就必然不克不及让 B 坐继续保有本来的文化空气。做为「原居平易近」的深度用户们，正在为「小破坐」曾经不「小」了而感应欣慰的同时，也必定会越来越由于 B 坐的「变」而感应或多或少的不适。

　　「现正在良多人的弹幕礼节实的很差。」一位利用 B 坐跨越七年的用户泡泡告诉毒眸，弹幕礼节已经是 B 坐用户人人皆知的原则，可现在弹幕撕逼到处可见。「其实良多人只是看的时候随手一发，骂的那些弹幕他 / 她也不会看到，反而会让后面的人世接吵起来，影响到其他人的旁不雅体验。」

　　上个月完结的新番《地缚少年花子君》，以 125 万的弹幕数正在当季新番中排行第二，但其存正在着的大量刷屏、剧透的弹幕，也「劝退」了部门不雅众，以至有不少不雅众由于弹幕质量太差而给该做品打低分。

　　这种现象并非个例，反而正变得越来越遍及，以致于正在有些视频的开首，就会有弹幕或评论提示后来者屏障、封闭弹幕，但封闭弹幕本身，其实又是对 B 坐原有文化特质的一种消解。

　　良多老用户将这种摩擦归结于纳新门槛的降低。知乎「你为什么会退出 B 坐」的问题下，一个收成跨越 4000 赞的抢手回覆暗示：「其实只需把一百道题改回来，空气就会清爽一些。」

　　但反过来，一些新用户对于 B 坐老用户以资历自居感应不满，正在蔡徐坤事务中被传卖出价钱过千的「B 坐五级号」，曾经反过来成为一个被「臭名化」和吐槽的标签。

　　弹幕问题可能只是一个亿级用户规模的平台成长过程中，一个很小的问题切面，可这却折射了焦点用户对于 B 坐感情和认知的变化。而从豆瓣到知乎再到 B 坐，这种用户情感上的「扯破」，是每一个已经小众的平台，正在迈向新阶段时必经的阶段。

　　对于正正在「长大成人」的 B 坐而言，怎样跨过这个阶段上的坎坷，怎样正在包管用户增加、圈层泛化的同时，连结「community first」，将成为接下来一段时间里需要思虑的一个问题。

　　B 坐 2019 年三季度财报显示，该演讲期内 B 坐用户平均利用时间为 84 分钟，而新发布的四时度财报却显示，这个数据只要 77 分钟。当然，这并不克不及代表 B 坐用户们的热情正在衰退，可能只是新用户耗时较短，但如许的变化仍是有需要激发一些注沉。

　　一方面，B 坐的吃亏仍正在扩大，需要更完美和丰硕的营收模式。财报数据显示，2019 年第四时度 B 坐净吃亏 3.872 亿元，同比扩大 102.9%，而前三个季度别离吃亏 1.87 亿元、3.15 亿元和 4.06 亿元，2019 年全年净吃亏 13.04 亿元，而 2018 年净吃亏 5.65 亿元，同比增加 130.7% 摆布。

　　营销的增加是吃亏扩大的主要缘由，B 坐四时度总营销费用为 4.132 亿元，同比增加 127%。明显，正在 B 坐的判断里，即便加大吃亏也要将品牌的影响力扩大，将本人的「圈子」拓宽。

　　另一方面，B 坐也面对着其他平台的「围剿」。早正在客岁，西瓜视频市场取文娱核心总司理谢东升正在接管采访时就暗示，西瓜视频的定位是 PUGC 视频平台，而正在这一计谋的指引下，西瓜视频四周挖掘优良的内容创做者。B 坐出名逛戏区 UP 从「敖厂长」等，便正在客岁成为了西瓜视频签约达人。

　　面临合作要挟，B 坐也需要采纳手段维持本身的内容创做者生态，好比推出「bilibili 创做激励打算」为 UP 从们带来收入等等。

　　此中最为凸起的，就是之前对贸易化讳莫如深的 B 坐，正在近年来自动开放了 UP 从的贸易变现，答应他们以视频告白植入和电商等体例进行贸易行为 —— 正在此推进下，B 坐 2019 年月均投稿量同比增加 66%，月均活跃 up 从同比增加 80%，具有万粉以上 up 从数量同比增加了 75%。

　　而商务合做的形式，本身就更适合正在视频中出镜的糊口区、时髦区 UP 从，鬼畜区、音乐区等 B 坐保守的分区 UP 从们正在这一方面具有天然劣势，其视频题材也往往难以进行贸易植入。正在一些阐发看来，B 坐糊口区的兴起和鬼畜区的「没落」，素质上是 B 坐、（新）用户和市场配合选择的成果。

　　「我优先要做到这个社区清洁和体验好，但并不代表我正在做到这个的前提下，我不想做得更大。」虽然老用户会正在鬼畜区里感伤往昔，但对于扩圈这件事，陈睿以及他所代表的 B 坐办理层却想得很清晰，他正在一次采访中暗示：「B 坐增加的动力根基来自于我但愿 B 坐很好的活下去。小国寡平易近是高兴，但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉。」