中国经济网北京7月12日讯（记者 魏金金）正在告白圈从业的人可能很少有人不晓得“W”这家品牌全案级互动营销公司的存正在。前一段时间伴侣圈很是火的《New Balance 110周年／李宗盛品牌纪实》，包罗此前姜文片子《一步之遥》宣传H5“九步之遥”、公共点评营销H5《我们之间就一个字》皆是出自W的创制者。W创始人李三水日前表态第16届IAI国际创享节暨颁奖盛典，现场讲述创制者若何不再缄默，期间概念频出，并指出音乐家、艺术家这两种力量群体正在营销圈常常被轻忽。

　　据领会，这家2014年10月成立的告白公司，其团队也只是30余人的规模，整个公司架构极简到只要创制部和文策部两个部分。但正在过去不到两年的时间里，从“H5创意公司”成长到现在衔接国际客户品牌全案的告白公司，W凭仗其打制的一系列告白营销做品，截止到2016年7月，先后拿到了oneshow、亚太告白奖、汉文时报奖、龙玺奖、长城奖、金瞳奖、虎啸奖等国表里权势巨子告白营销奖项近150个，包罗多项全场大奖以及年度互动公司、年度创意人等殊荣。

　　业内有人曾如许说，“告白公司不正在乎大小，有概念最主要。像W，他们就像一把狙击枪，机会到了，打出去就很准、很厉害”。而相较于保守4A告白公司，这种快、准、狠的本土营销精力才是最为环节的。“W公司的理念就是不做创意人，只做创制者”正在李三水看来，“创意人很容易死，但创制者大概能够活好久”。

　　做为办事业，从某种程度上讲，告白公司之间是彼此合作、无法共享资本的，“就像一群母狮（乙方）蜂拥着一头公狮（甲方）”李三水如斯抽象做喻。而社交媒体的前进更迭以及挪动互联手艺的成长更是正在每时每刻改变着整个告白行业的合作款式。但现实是，行业只要不竭开放融通，才能迸发出更多的立异取活力。李三水现场谈到：“行业不缺创意，只缺企业家精力”。

　　企业家精力不只会让我们有更多的甲方思维，更懂甲方，“将来的告白公司该当不只是一个办事方，它本身也是一个企业家，不管是大机构仍是小集体，都需要具备有企业家精力去跟甲方进行平等的对话”，同时也应更有担任，“行业需要一个标杆，需要一个指向，这就是所谓的企业家精力正在告白行业中的感化”。而一个优良的告白创意公司就是要做到“想企业家想不到的创意，做企业家做不了的创制”。李三水正在现场一并谈到，此后W正在营销手段上的三大焦点劣势“音乐”、“科技”、“艺术”也将全数放正在“台前”，落到实处。

　　前一段时间，小柯怒斥格力集团“董明珠自媒体”擅自改编其歌曲《由于恋爱》用于格力电饭煲营销，不久独立音乐人李志曲指农夫山泉正在未获得授权的环境下将《山阴路的炎天》用做告白音乐，音乐版权几次受侵从侧面反映了告白圈里的音乐际遇多少尴尬。李三水现场坦言，无论是音乐家也好，仍是艺术家也罢，这两类人其实是营销圈中常常被轻忽的两种力量，“你会发觉，无论是艺术家仍是音乐人他们正在各自的范畴做得风生水起，但一旦被告白商牵动之后，就会几多显得有些尴尬，但现实上音乐人和艺术家一曲是营销圈里很是富有创制力的人群”。

　　本年3月份，W自从发布发一张原创音乐专辑，集中展现 5 首原创音乐以及 6 首过去一年中 W为合做品牌客户打制的告白编曲。本届IAI创享节期间，W第二张音乐专辑，2016年度音乐集《野岛》EP也正式登台首秀，由W音乐部成员红豆正在现场动情弹唱，激发共识。

　　正像李三水说过的一样，大大都告白公司都是身居幕后，即“创意人正在幕后 创制者正在台上”，但现正在优良的告白公司也有可能实现像逻辑思维那样“台前”式的成长，“发布专辑也是 W 颁布发表开展新营业的一种手段，W 需要先正在将来的合做伙伴以及客户面前来一次有说服力的毛遂自荐”。那么，音乐取艺术这两个充满噱头的话题能否会帮力更多的告白公司成功斥地新的市场？我们拭目以待。