正在当下这个万物皆可联名时代，旺旺能够说称得上是一个出圈者。如果给最会玩联名的品牌排名，相信必有旺旺的一席之地，它总能将年轻人的潮玩、卖萌心理捏得死死的，好比“把馒头搞大”，把旺仔穿正在身上.......

　　就正在前一段时间刷微博的时候发觉，旺旺结合饿了么竟然推出联名定制款“外卖小哥版旺仔牛奶职业罐”。

　　从联名款的瓶身包拆来看，罐身上的旺仔身着一身饿了么骑士的衣服，手持一份饿了么外卖，一眼看上去旺仔就是正在认实停业的样子，这画风给人感受就是很“饿了么”。

　　值得留意的是，细心一看你还会发觉旺仔还戴着顶熟悉的饿了么头盔，上面还躲藏着一个彩蛋——印着“旺了么”三个字。

　　然而从旺仔牛奶的官微能够看到，目前旺仔对这款外卖小哥款联名采纳了“只送不卖”的营销策略，为此旺仔牛奶还正在官微倡议抽取联名的抽奖勾当#和旺旺e起为蓝骑士打call#，暗示将会挑选20人每人送一提；正在制制产物稀缺感的同时，反而吸引了一波消费者留意力。

　　总的来说，“饿了么”看似只改了一个字，但品牌换成了“旺了么”之后，确实承载了更为丰硕的内涵。

　　就此能够看到，旺仔和饿了么正在物料设想方面下脚了功夫，将包拆细节做到极致：通过将饿了么骑士取旺仔抽象充实融合，营制视觉冲击力，付与瓶身致敬骑士的典礼感，传送蓝色骑士的正能量，最终为产物添加更多的联名附加价值。

　　这个联名吸引我的另一个点是颜色的把握，旺仔和饿了么这个结合之所以“好嗑”，也恰是由于两边充实阐扬红蓝这对CP感的颜色。

　　我们也习习用红蓝颜色来组CP。红蓝搭配本身自带话题度，既构成强烈的色彩对比，同时又连结视觉上的协调同一。

　　所以，不妨回过甚来看饿了么和旺仔的红蓝鸳鸯，无疑也遵照了“自古红蓝出CP”的搭配准绳；不只如斯，联名色还保留了两边的品牌色。

　　我们晓得，典范的红罐旺仔抽象正在消费者心智中曾经深切人心，而每天奔波于陌头巷尾的那一抹蓝色，也是我们快速辨识饿了么骑手的一种标配色。

　　用户的认知本就是一种稀缺的资本。所以品牌们正在设想联名外不雅时，也该当让成品的视觉结果顺应消费者对于品牌的既定审美认知。

　　所以如许的红蓝搭配，既适应了公共对于红蓝CP的颜色消费爱好，还延续了两个品牌本身的品牌色，提高峻家对于联名款的接管度。

　　坐正在创意延续性的角度来阐发，对于两者来说合做出联名，其实都是别有用心不正在酒，正在乎创意的契合也。

　　相信大师必然还记得不久前的国庆，旺旺推出了25款旺仔牛奶职业罐，旺仔这回推出的饿了么联名款，素质同样是一种职业罐营销。

　　只不外旺仔把单一的外卖员职业聚焦，具象成了“饿了么外卖员”，让职业罐的外不雅抽象变得更有辨识度。

　　对于旺仔本身来说，这同样利于连结“职业罐”创意的同一性和持续性。品牌借此会叫醒大师对于旺旺职业罐的创意联想，反哺品牌过往的营销声量。

　　饿了么结合旺仔致敬骑士不止是一次联名营销，这说到底仍是一路风趣的更名事务，“更名”二字其实对于饿了么并不目生。

　　正在此前饿了么“更名”就惹起圈内人热议，饿了么更名一改就是一万个。从“饿了么”改为“干燥了么”、“脱单了么”、“KPI完成了么”、“脱发了么”，并且每一个名字都插手社畜的梗.......

　　坐正在饿了么角度来看，相对于其它外卖品牌名，饿了么名字愈加接地气和白话化，让此次创意事务变得尤为惹眼。

　　洞察这届年轻人日常所焦炙的话题，饿了么把品牌名字改为取公共相关的有梗话题，不只顺道把本人的品牌名黑了一把，还营制“吾日三省吾身”的品牌亲近感，容易将品牌推向公共激发他们的自传布。

　　因而连系此次联名阐发，饿了么还正在试图打破外卖和其它糊口场景的鸿沟，成立饿了么取消费者日常糊口的强联系关系，让大师不只是正在“饿了”的时候才联想到品牌。

　　当他们发生其他糊口需求的时候，也可以或许发生前提反射想到饿了么。由此把品牌打入消费者的各个糊口角落，拉近品牌取消费者之间的距离。

　　再加上人都是有趋利避害的心里，更会倾向选择带有反面意义的产物。蓝骑士做为城市不成或缺的脚色，自带特殊的群像属性；他们也一曲正在履行着当地糊口办事的任务，让这个群体更容易吸引公共关心。

　　而“旺了么”的联名恰好就插手品牌的正向能量，可以或许制制大师对于夸姣事物的神驰感，淡化品牌过度营销的踪迹。

　　看完这波联名，我们也就发觉跨界的弄法，其实还有着很大的想象空间。所谓的联名，并不是简单地把两个品牌迭加，也不是顾此失彼、本末颠倒。

　　打制一次有实正意义上的CP感跨界，需要两边品牌以表里兼修体例落地，正在以破圈姿态进行圈外范畴的摸索之余，也要连结本人的品牌调性，基于此多揣摩一些可供会商的品牌谈资。如许的跨界联名才能制制新颖感，给两边品牌效应增值。前往搜狐，查看更多